Уйти нельзя остаться: почему санкции не обрушат рынок премиум-ремонта

Уход с российского рынка целого ряда зарубежных компаний многих заставил пересмотреть планы по ремонту — кто-то отложил его до лучших времен, а кто-то, наоборот, ускорился, скупая материалы и комплектующие, пока они еще есть в наличии. Вместе с экспертами Центра дизайна и интерьера Expostroy продолжаем разбираться, как западные санкции меняют процесс ремонта в сегменте средний плюс и выше.

В предыдущем материале мы рассмотрели ситуацию в сегментах мебели, света, сантехники, дверей и напольных покрытий, теперь речь пойдет об отделочных материалах для стен и электрооборудовании.

Опрошенные редакцией участники рынка сходятся во мнении, что сейчас поспешно закупаться материалами для ремонта уже не стоит — рынок перестраивается, а товары, которые еще весной можно было найти в наличии по досанкционным ценам, в основном раскуплены. Фактически это привело к значительному сокращению предложения в премиальном сегменте, тогда как более массовый продукт постепенно замещается аналогами из стран, которые не поддерживают санкции.

Как говорит генеральный директор компании «РМ-Керамика» Владимир Морозов, плитку среднего и массового ценового сегмента в последние месяцы активно поставляют Индия и Китай — и это качественный товар, произведенный на итальянском оборудовании. Но премиальной европейской плитке эта продукция уступает по качеству — за счет меньшей вариативности фактур, оттенков и принтов. Кроме того, подчеркивает эксперт, итальянские производители более придирчиво производят отбраковку материала.

«Плитка из Индии, Китая, России, которую сейчас можно увидеть в магазинах, — это хороший материал, в большинстве случаев у меня нет претензий к технологиям, к производственной части, — говорит Владимир Морозов. — Но премиальный продукт, скажем, из Италии, будет отличаться, как фото, снятое на многопиксельную камеру, от фото, снятого на двухпиксельную. Аналогов такого уровня эстетики и дизайна, гармоничного воспроизведения природной фактуры на рынке пока нет. Хотя надо отметить, что отечественные компании сейчас начинают производить небольшими партиями интересный продукт, с необычными решениями в плане форматов, геометрических решений и т. д. Но пока наш производитель ориентирован все же в первую очередь на масс-маркет».

Похожая ситуация и с премиальными красками, говорит генеральный директор компании Novacolor Марьяна Данилкина. «Можно найти российские аналоги зарубежным гладким интерьерным краскам, но все же аналог аналогу рознь, — говорит эксперт. — Американские, английские, немецкие, итальянские высококлассные декоративные покрытия — это всегда многоуровневая линейка, несколько категорий внутри одного бренда, включая премиум-класс. Найти альтернативу их продукции в сегменте средний плюс и выше сложно. Есть совместные производства, например российско-итальянские с фабрикой в России, но качество продукта все равно пока уступает западным брендам».

Еще труднее, подчеркивает Марьяна Данилкина, найти замену более сложным покрытиям — художественной штукатурке с эффектами шелка или песка, венецианским штукатуркам. «Как профессионал, который понимает, что такое качество и сколько оно стоит, могу сказать, что пока у нас в России нет достойных аналогов, — говорит она. — Наши производства в основном молодые, и, конечно, они пока уступают европейским фабрикам, которые десятилетиями выпускают премиальные декоративные покрытия».

Найти замену розеткам премиум-класса тоже вряд ли получится, говорит генеральный директор компании «Розетки-онлайн» Эдуард Нам. «Нельзя сказать, что, скажем, производители из Турции или Китая некачественные — они соответствуют всем ГОСТам и сертификации. Дело в другом — премиальные товары таких брендов, как GIRA или JUNG, производятся вручную, это совершенно другой уровень как по технологиям, так и по качеству исполнения. Например, у JUNG есть коллекция Le Corbusier, в которой представлено 63 цвета. И только одна студия во Франции может производить качественные выкрасы для данной линейки, — рассказывает эксперт. — То есть мы можем ожидать, что товарам масс-маркета будут спокойно найдены альтернативы. Но — не товарам премиум-сегмента».

Самая сложная сейчас ситуация с немецкими брендами электроустановочных изделий, рассказывает эксперт. «Например, привезти розетки и выключатели ABB — крайне сложная задача. Наиболее лояльно к российскому рынку относится французская компания Legrand. В начале весны многие их товары необоснованно попали в санкционный список как высокотехнологичная продукция, но сейчас из 60 тыс. наименований в номенклатуре 15 тыс. уже доступны к заказу, — говорит Эдуард Нам. — Кроме того, Legrand еще в 2016 году передала два завода в Ульяновской области в управление российскому представительству — все время они непрерывно работали и работают. Такое же решение сейчас приняла и компания Schneider Electric. Она практически сразу заявила о продаже бизнеса российской команде, и с 1 июля продукция на трех заводах производится уже компанией Systeme Electric». Но, подчеркивает эксперт, на всех российских заводах обоих брендов производится продукция исключительно бюджетной линейки.

На первый взгляд последствия санкций выглядят достаточно безнадежно для тех, кто планирует высококлассный ремонт. Но эксперты рынка подчеркивают: в действительности ситуация не безвыходная — потребности в продукции западных брендов будут закрыты за счет параллельного импорта.

Поставки западных интерьерных покрытий премиум-класса продолжаются, говорит Марьяна Данилкина. «Сейчас довольно сложно понять, какие бренды окончательно ушли с рынка, а какие остались — товары на наш рынок продолжают, хоть и с перебоями, поступать, — рассказывает эксперт. — Это касается в том числе продукции компаний, которые говорили о том, что не будут работать с Россией». Похожая ситуация и с плиткой.

То есть, по сути, речь не о том, что премиальные товары для ремонта исчезли как класс. Они остаются доступны — но стоят теперь дороже, а поставляются дольше за счет изменений в логистике. «Любой предприниматель в любой стране мира найдет выход, как наладить поставки в такой ситуации, как сейчас, — говорит Эдуард Нам. — Так что все бренды продолжают ввозиться, все их можно, как и раньше, приобрести в том числе в Expostroy. Дефицита нет, но ценообразование уже другое».

По словам Марьяны Данилкиной, стоимость логистики с марта выросла в четыре раза. Отчасти это удорожание сейчас компенсируется хорошим валютным курсом, но стоимость европейской премиальной продукции для потребителя все равно выросла на 20–30%. Похожую оценку ситуации дает и Владимир Морозов. «Пока сложно объективно назвать цифру по росту цен — во-первых, очень непростая ситуация с доставкой, логистика еще выстраивается. Во-вторых, весной, при высоком курсе, многие контрактовались по заоблачным ценам, и сейчас эти поставки продолжают поступать. Разные партии одного и того же товара могут стоить по-разному, — объясняет эксперт. — Но принципиально важно, что поставки продолжаются. Россия, в конце концов, входит в тройку самых крупных рынков, куда поставляются керамогранит и керамика. Так что в будущее мы смотрим пусть и с осторожностью, но с уверенностью».